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碧桂园战略再升级?解码其沈城之路

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  • 2019-07-16 00:00
  • 19524
  • 责任编辑:沈阳事长
碧桂园在沈阳发展如何?

2007年至今,碧桂园与沈阳共进十余年,弹指一挥间,当年的碧桂园由门庭冷落到今天的人尽皆知!那么这十余年里,碧桂园的发展如何呢?

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2007年—2019年,碧桂园深耕沈城,先后开发了沈阳碧桂园、碧桂园·银河城、碧桂园·凤凰城、碧桂园·太阳城,2015再下碧桂园·公园里、碧桂园·学府壹号两大项目,2017更在城市价值高地一举拿下碧桂园·御长白及碧桂园·公园上城,2019年碧桂园御品、御玺落子老和平,碧桂园以高层、洋房、大平层、别墅、商铺等多种业态全面布局棋盘山中央别墅区门户、于洪新城中心、浑南新区、道义开发区核心,长白岛及沈阳老城区等。

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(价格数据来自房天下)

这家从广东佛山顺德走出来的地产企业,2006年以长沙碧桂园威尼斯城为发轫,启幕了全国、全球化布局的征程,2007年,碧桂园奔赴香港联交所成功主板挂牌上市成为标志性的里程碑,当天市值达1163.2亿港元。同年,碧桂园走进沈阳。

碧桂园与许多同行采取的“一二线城市”战略不同,以“一二三四五线”全面铺开的策略,使得它的布局显得更为均衡,可以有效避免局部市场波动带来的经营风险。

谈及沈阳碧桂园,要从于洪新城说起,众所周知,作为此前一直不被看好的区域,于洪新城在十年前并没有如此“高贵”的身价。2007年时期,别说是土地价格,新房售价也只有碧桂园可以“叫价”4000+。

一晃十余年过去,于洪新城不仅有了集中商业,而且有了四通八达的路网,甚至还有了玛丽蒂姆酒店等商务配套,一系列的城建配套不仅让碧桂园银河城“身价大涨”,更重要的是,促使整个于洪新城版块价值飞涨。

十余年的发展建设中,碧桂园等品牌房企对于洪新城的发展建设起到了至关重要的作用。在其迈出了建设于洪新城的第一步之后,才有恒大、宏发、中瑞、万科、美的等房企陆续进入于洪新城,共同开发建设于洪新城,而在此扎根十余年的碧桂园,却没有再接再厉,继续在该板块攻城略地。作为深耕于洪新城十余年的房企,碧桂园不是不知道知道这一区域的价值与未来潜力。只是,着眼于辽沈区域,在整体布局上,碧桂园有着更大的“野心”。

2017年,碧桂园御长白、碧桂园公园上城两项目横空出世,从两项目选址来看,碧桂园开始进一步将目光从于洪、沈北、苏家屯等相对的“冷门”区域转移到热门板块。

更是在2018年开年就推出了“美好生活 致辽宁”的开门红活动,让碧桂园品牌在沈阳土地上再一次郑重亮相。不难看出碧桂园在战略布局上,深耕传统优势区域,同时继续向传统老城核心区域挺进。

但是2018年碧桂园销售额为58.97亿元,同比下降了23%,“高周转”在沈阳似乎没转起来。

2019年上半年,碧桂园在沈阳土地成交金额仅为3.2亿元,排名第14,土地成交面积为18113.02平方米,排名第18,而从拿地的情况看,2019碧桂园拿地成本并不低,拿下的老和平的两块地均在8100元/平。目前两个项目售楼处已建好,开盘在即,具体开盘情况如何,事长会持续关注。

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(数据来源RDAS)

知一时而知一世,谋一隅而谋全局,“通盘考虑,眼光长远”必是碧桂园与沈阳的共生之道,碧桂园接下来在沈阳的发展如何,让我们拭目以待。


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